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品質賦能品牌，科技助力振興
- 發布時間：2025-09-17 閱讀：
- 來源：中國海洋大學
2025年9月，中國海洋大學管理學院崮下桃緣探尋社會實踐隊通過實地走訪與云端調研相結合的方式，對山東省蒙陰縣蜜桃產業展開深度調研。在蜜桃豐收的季節里，隊員們深入田間地頭和產銷一線，系統分析蒙陰蜜桃品牌價值提升的瓶頸與機遇，以專業視角和青春智慧助力鄉村振興，展現了新時代青年學子服務“三農”的責任擔當。
圖 1崮下桃緣探尋社會實踐隊成員在蒙陰山區合影
政策引領，產業筑基。實踐隊在6月通過文獻研究和數據收集，初步梳理了蒙陰蜜桃產業發展現狀。為深入了解實際情況，團隊于7月赴蒙陰核心產區開展實地調研。在與當地果農的交流中，隊員們了解到，蒙陰蜜桃依托北緯35°黃金水果帶的生態優勢，已形成71萬畝種植規模，年產量達12億公斤，占據江浙滬市場60%份額。近年來，在國家地理標志認證政策和地方政府扶持下，蒙陰縣出臺40條支持政策，獲批6.8億元產業貸款，建設了現代農業產業園和蜜桃產業集群項目，為產業發展注入強勁動力。一位種植20年的老農對成員說到：“政策支持讓我們有了底氣，現在蜜桃真正成了蒙陰的‘致富果’！”
圖 2農民阿姨向團隊成員介紹蒙陰蜜桃
科技賦能，品質升級。在蒙陰縣果業發展服務中心，負責人向團隊展示了由中國海洋大學專家團隊參與研發的蜜桃保鮮技術和區塊鏈溯源系統。據了解，海大科研團隊近年來多次深入蒙陰，在品種改良、數字農業和冷鏈物流等方面提供技術支持。“他們幫助建立的桃產業大數據平臺，實現了土壤、氣候的實時監測，讓傳統種植插上了科技的翅膀。”團隊成員還參觀了標準化生產基地，了解到通過推廣精細化種植管理技術，蒙陰蜜桃的標準化覆蓋率已達90%，15項新技術獲得省市科技成果獎，為品牌價值提升奠定了堅實的品質基礎。
圖 3團隊成員參觀標準化生產基地 圖 4蒙陰蜜桃加工流水線
品牌重塑，渠道創新。為全面評估蒙陰蜜桃品牌現狀，團隊在核心產區和省外市場發放195份消費者問卷，結果顯示：雖然86.5%的消費者認可蜜桃“口感好、甜度高”的品質優勢，但56.8%認為品牌形象模糊，67.6%的購買渠道仍依賴傳統商超。針對這些問題，團隊提出“品質標準化+品牌差異化+渠道多元化”的提升策略：設計融合岱崮地貌與蜜桃元素的超級符號，推出“基礎款-精品款-限量款”三級產品體系；構建“北緯36°陽光蜜桃”地理標識系統；開發“蜜桃成熟季”旅游路線和區塊鏈溯源應用。此外，團隊還協助當地運營新媒體賬號，策劃“甜度挑戰賽”等互動活動，通過數字化營銷提升品牌影響力。
圖 5消費者對蒙陰蜜桃的滿意度
圖 6經銷商對蒙陰蜜桃銷售渠道的反映
調研結束時，蒙陰縣農業農村局負責人對團隊的工作給予高度評價：“海大學子的建議既有專業高度，又接地氣可行。”隊員們也深刻體會到，農產品品牌建設是一項系統工程，需要政策、科技、市場多方協同。這個夏天，實踐隊以腳步丈量土地，用智慧服務鄉村，見證了蒙陰蜜桃從“高產”向“高值”的轉型之路。隊員們表示，將繼續關注蒙陰蜜桃產業發展，為打造鄉村振興的“齊魯樣板”貢獻青春力量，讓更多優質農產品走出山東、走向世界。
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