在更艱難的商業環境挑戰下，歐洲公司在中國的財務表現已進一步下滑，此前存在的市場挑戰仍未顯現出緩解的跡象。這些原因使得許多企業對經營前景持悲觀態度，由此調低其期望值，并縮減其在中國市場的投資計劃。然而，根據2014年7月8日中國歐盟商會和羅蘭貝格管理咨詢公司所發布的《商業信心調查2014》顯示，十年來首次出現大部分企業表示其在中國的利潤率低于全球平均水平。落實有意義的改革、特別是改善市場準入，可能會給歐洲企業在中國的投資帶來新的曙光。

歐企面臨挑戰

這份調查顯示，歐洲公司在華的營業收入、盈利能力和利潤率繼續全線下滑。展望未來，對企業而言此類經營壓力仍未有減輕的跡象。勞動力成本預計將繼續上升，競爭也將進一步加劇。與此同時，中國經濟增長放緩也被廣泛視為短期內的首要挑戰。盡管中國市場的龐大規模意味著它將繼續提供大量的機會，并保持其在歐洲企業眼中的戰略性地位，但這一新的嚴峻發展現實正導致歐洲企業縮減其在中國的投資計劃。

珠三角地區的調查數據表明，歐洲企業2014年在珠三角地區面臨的前十大挑戰中，與違規企業競爭、全球經濟增速放緩和人民幣升值位列前三。雖然57%珠三角歐盟企業認為中國營業額占其全球總營業額10%以上，這個數據比全國平均數據明顯高出48%，但64%的歐企認為他們面臨來自民營企業的競爭威脅，與此同時，全國平均水平是49%。

財務表現持續小幅度下滑

外企黃金時代結束

2013年，歐盟商會會員企業由于市場準入和監管障礙錯失了價值約213億歐元的營業額；相較于中國本土企業所獲得的良好待遇，大多數歐洲公司由此感受到了不平等。兩個相互關聯的問題——難以預測的立法環境和執法時的自由裁量權——被認為是當前最顯著的監管挑戰。因此不難想象，歐洲企業最期待看到的是行政領域的改革，以及法治的增強繼續被視作中國未來經濟發展的首要推動力。落實有意義的改革將促使歐洲公司擴大其在中國的投資計劃，但在此基礎上增加市場準入則是重新激發大規模投資的關鍵因素。

中國歐盟商會主席伍德克先生表示：“中國經濟增長放緩和更嚴竣的經營狀況已開始對企業產生負面的影響，財務表現愈發欠佳。受訪的歐洲企業中有一半認為跨國公司在中國的‘黃金時代’已經結束了。中國經濟增速的放緩勢必將改變游戲規則，從根本上促使企業經營策略的轉變。隨著成本的上升和監管問題的持續，歐洲企業開始已擱置其擴張計劃。盡管十八屆三中全會《決定》中所規劃的改革日程和過去一年中的政策進展已釋放出積極信號，歐洲企業仍對未來一至兩年內是否會有切實改善持謹慎態度。相反，市場開放方面的改革則能夠帶來更加立竿見影的效果。放寬市場準入的限制將鼓勵超過一半的歐洲公司重新加大其在中國的投資計劃。”

企業已整裝待發

會前，中國歐盟商會秘書長在接受《世界經理人》獨家專訪時表示，有超過35%的中國歐盟商會會員企業參與了本次調查，他們希望加強與中國企業和政府的溝通和相互了解，也積極尋求各種辦法提升競爭力。

羅蘭貝格管理咨詢亞洲區總裁常博逸先生表示：“中國對歐洲企業來說，無疑仍將是一個重要的戰略市場，并將持續提供重要機遇。未來如果能有更積極的政策發展，尤其是市場準入的進一步開放和監管性壁壘的減少，更多的投資將指日可待。”

據悉，《商業信心調查2014》由中國歐盟商會與羅蘭貝格管理咨詢公司合作完成，已經連續調查達十年，上一年度的調查共有超過550家在華運營的歐洲企業參與。

關于中國歐盟商會

中國歐盟商會由51家會員企業于2000年10月19日成立。會員總數如今已突破1800家，在中國九個城市設有七個地方分會。其理念是應歐盟及歐盟企業的需要，代表不同商業部門尋求統一的聲音。中國歐盟商會已被歐盟委員會與中國政府機構認可為歐盟企業在華的獨立官方代言機構，旨在為歐盟企業爭取更大的市場準入和更好的經營環境。